Google Analytics 4 (GA4) стал стандартной платформой аналитики с 2023 года, придя на смену Universal Analytics. В отличие от устаревшей модели на основе просмотров страниц, GA4 перешла на событийную модель. Это означает, что каждый клик, прокрутка, просмотр видео, отправка формы фиксируются как отдельные события. GA4 позволяет проводить кросс-платформенную аналитику: отслеживает поведение одного и того же пользователя на сайте и в мобильном приложении.

Для правильной настройки GA4: сначала установите его на сайт через Google Tag Manager (GTM); определите события конверсии — какие действия на сайте наиболее важны? Проводите анализ пользовательских воронок с помощью отчётов Exploration. Свяжите GA4 с Google Ads, чтобы напрямую видеть эффективность рекламы. Настройка с нуля может занять много времени — целесообразно поручить эту работу сертифицированному специалисту по GA4.