Инфлюенсер-маркетинг — это продвижение бренда через авторитетных людей. Люди верят рекомендациям, а не рекламе. Микро-инфлюенсеры (10 000–100 000 подписчиков) зачастую имеют более высокий уровень вовлечённости, чем макро, поскольку их аудитория активнее. При правильном выборе инфлюенсера по нише узнаваемость бренда существенно растёт за короткое время.

Для выбора правильного инфлюенсера недостаточно смотреть только на количество подписчиков. Ключевые показатели: география аудитории, возрастная группа, интересы, результаты прошлых кампаний. Долгосрочное сотрудничество эффективнее разовой публикации. Дайте инфлюенсеру возможность по-настоящему попробовать продукт — искусственный контент не доходит до аудитории. Отслеживайте результаты: клики, продажи, использование промокода.