İnsanlar bir brendin logosunu ilk dəfə gördükdən sonra qərar vermək üçün orta hesabla yalnız 5 saniyə lazım olur. Bu qısa müddətdə peşəkar logo etibarlılıq, yaddaqalanlıq və xarakter çatdırmalıdır. Rəng psixologiyası logodan başlayır: mavi etibar, qırmızı enerji, yaşıl təbiət, narıncı əlçatanlıq çatdırır. Nike-ın sadə tiki, Apple-ın isırılmış alması, Mercedes-in üç şüası — bunların hamısı rəng olmadan da güclüdür. Çünki güclü logo çox rəngli, mürəkkəb olmur — sadə, yadda qalan, hər ölçüdə oxunan olur.

Peşəkar logo dizaynı prosesi beş mərhələdən ibarətdir: brief (şirkətin dəyərləri, hədəf auditoriya, rəqiblər), araşdırma (bazarda nə var, nə yoxdur), konsept inkişafı (minimum 3 fərqli istiqamət), incəlmə (rəy əsasında optimallaşdırma) və təhvil (SVG, AI, PNG, PDF — bütün formatlarda). Brend kitabçası (brandbook) isə loqotipin necə istifadə ediləcəyini, hansı rəng kodlarının tətbiq olunacağını, nəyin qadağan olduğunu müəyyənləşdirir. Bu sənəd olmadan logo hər yerdə fərqli görünür — brend konsistensiyası itirilir.