У людей уходит в среднем лишь 5 секунд, чтобы составить мнение о бренде по логотипу. За это короткое время профессиональный логотип должен передать надёжность, запоминаемость и характер. Психология цвета начинается с логотипа: синий передаёт доверие, красный — энергию, зелёный — природу, оранжевый — доступность. Простой «галочка» Nike, надкусанное яблоко Apple, три луча Mercedes-Benz — всё это сильно даже без цвета. Потому что сильный логотип не многоцветный и сложный — он простой, запоминающийся, читаемый в любом размере.

Профессиональный процесс разработки логотипа состоит из пяти этапов: бриф (ценности компании, целевая аудитория, конкуренты), исследование (что есть на рынке, чего нет), разработка концепции (минимум 3 разных направления), доработка (оптимизация на основе обратной связи) и передача (SVG, AI, PNG, PDF — во всех форматах). Брендбук определяет, как использовать логотип, какие коды цветов применять, что запрещено. Без этого документа логотип везде выглядит по-разному — последовательность бренда теряется.