SEO (axtarış motorlarında optimallaşdırma) uzunmüddətli, pulsuz üzvi trafik mənbəyi; PPC (tıklamaya görə ödəniş) isə dərhal, ödənişli trafik mənbəyidir. Hər ikisinin üstünlükləri var. SEO nəticə verməsi 3–6 ay çəkir, lakin bir dəfə top sırada yer tutduqda daimi pulsuz trafik gəlir. PPC ilə bu gün reklam yaradıb sabah müştəri əldə etmək mümkündür — lakin büdcə qurtaran kimi trafik dayanır.

Optimal strategiya hər ikisini birlikdə istifadə etməkdir. Yeni sayt üçün PPC ilə dərhal trafik cəlb edin, eyni zamanda SEO üzərində işləyin. Zamanla SEO nəticə verdikdə PPC büdcəsini azaldın. Hansı açar sözlər konversiya gətirir — bunu PPC məlumatından öyrənib SEO strategiyanıza tətbiq edin. A/B testlər üçün PPC çox sürətli rəy verir: hansı başlıq, hansı çağırış daha yaxşı işləyir.