SEO (поисковая оптимизация) — долгосрочный источник бесплатного органического трафика; PPC (оплата за клик) — мгновенный источник платного трафика. У каждого есть преимущества. SEO занимает 3–6 месяцев, но, заняв топ-позицию, вы получаете постоянный бесплатный трафик. С PPC можно создать рекламу сегодня и получить клиента завтра — но стоит исчерпать бюджет, и трафик останавливается.

Оптимальная стратегия — использовать оба метода вместе. Для нового сайта привлекайте трафик с помощью PPC, одновременно работая над SEO. По мере того как SEO начинает давать результаты, снижайте бюджет PPC. Из данных PPC узнайте, какие ключевые слова приносят конверсии, и применяйте это в стратегии SEO. Для A/B-тестов PPC даёт очень быструю обратную связь: какой заголовок, какой призыв работает лучше.