Rəng nəzəriyyəsi, dizaynda istifadə edilən rənglərin emosional, psixoloji və estetik təsirlərini öyrənən sahədir. Hər rəng müəyyən assosiasiyalar yaradır: mavi — güvən, sabitlik (buna görə banklar mavidən istifadə edir); qırmızı — təcililik, enerji (satış düymələri tez-tez qırmızı olur); yaşıl — təbii, sağlam; sarı — optimizm, diqqət; qara — lüks, minimalizm. Brendin rəng palitrasını seçərkən hədəf auditoriyasının psixologiyasını nəzərə alın.

Rəng sxemi seçmək üçün: monoxromatik (bir rəngin fərqli tonları) — sadə, uyumlu; tamamlayıcı (color wheel-da qarşılıqlı rənglər) — kontrastlı, diqqət çəkici; analoji (qonşu rənglər) — harmonik, rahat; üçlük (üç bərabər məsafəli rəng) — rəngarəng, dinamik. Adobe Color, Coolors.co kimi alətlər sxem yaratmağa kömək edir. Brendinizin rəng sxemini müəyyən etdikdən sonra bütün platformalarda ardıcıl istifadə edin.