Теория цвета — область, изучающая эмоциональное, психологическое и эстетическое воздействие цветов в дизайне. Каждый цвет создаёт определённые ассоциации: синий — доверие, стабильность (поэтому банки используют синий); красный — срочность, энергия (кнопки продаж часто красные); зелёный — природность, здоровье; жёлтый — оптимизм, внимание; чёрный — роскошь, минимализм. При выборе цветовой палитры бренда учитывайте психологию целевой аудитории.

Для выбора цветовой схемы: монохроматическая (разные оттенки одного цвета) — простая, гармоничная; комплементарная (противоположные цвета на цветовом круге) — контрастная, привлекающая внимание; аналогичная (соседние цвета) — гармоничная, комфортная; триадная (три цвета на равном расстоянии) — красочная, динамичная. Инструменты Adobe Color, Coolors.co помогают создавать схемы. Определив цветовую схему бренда, последовательно используйте её на всех платформах.